코카콜라도 '무라벨'..한국서 처음 공개한다

코카콜라 병의 역사, 2021 코카콜라 컨투어 라벨프리./사진제공=코카콜라사

코카콜라가 컨투어병 디자인을 적용한 무라벨 페트 제품을 출시했다고 25일 밝혔다.

코카콜라 컨투어 라벨프리는 라벨이 없어도 모양만으로도 누구나 브랜드를 인지할 수 있도록 고유의 컨투어 병 형태를 적용한 것이 특징으로 코카콜라와 코카콜라 제로 2종으로 선보인다.

또 전세계 중 처음으로 한국에서 출시한다. 한국 소비자들의 높은 친환경 관심에 발맞춰 전 세계 코카콜라 중 국내에서 가장 처음으로 선보이게 됐다. 라벨을 제거해 생산 단계에서 플라스틱 사용량을 절감하고 소비자의 분리배출 편의성을 높였다. .

1915년 처음 개발된 코카콜라 컨투어 병은 코코아 열매를 모티브로 볼록한 곡선 모양과 겉면의 흐르는 듯한 세로선의 디자인으로 특허를 받았다. 당시 모방이 어려운 차별화된 병을 만들기 위해 '어두운 곳에서 만지기만 해도 깨진 병 조각들만 보고도 코카콜라임을 알 수 있어야 한다.'라는 조건 아래 탄생됐다. '코카콜라 컨투어 라벨프리' 페트 제품 역시 형태만으로 코카콜라 브랜드의 헤리티지와 정체성을 쉽게 구별할 수 있도록 했다.

코카콜라사 관계자는 "코카콜라는 라벨을 제거해 재활용 용이성을 높이는 것뿐만 아니라 오랜 역사를 지닌 컨투어 모양으로 브랜드 헤리티지까지 강화한 '코카콜라 컨투어 라벨프리'로 한 단계 더 나아간 무라벨 2.0 시대를 열고자 한다"며 "마법 같은 변화를 통해 새로운 모습으로 귀환한 코카콜라 컨투어 라벨프리와 함께 일상 속에서 짜릿한 행복을 즐기시길 바란다"고 말했다.

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구단비 기자 kdb@mt.co.kr

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